Самое общее определение, которое мы можем почерпнуть из любого словаря рекламных терминов, будет звучать примерно так: это вещи, используемые в рекламных целях, с нанесенным на них логотипом и/или фирменным знаком. Специалисты по рекламе употребляют обычно также такой термин как «брендированные» вещи, т.е. те, на которых присутствует визуальная символика того или иного бренда.

Сувенирная продукция - не изобретение изощренных умов современных рекламщиков. Подарки, преподносимые с целью оставить о себе хорошую память и приобрести благоприятное впечатление, существовали всегда. Оружейник, дарящий сеньору изделие со своим клеймом, или белошвейка, преподносящая клиенткам надушенный платочек со своим именем, вышитым в уголке - с точки зрения специалисты по рекламе, все они совершали не что иное, как адресное рекламное воздействие с целью продвижения своих товаров и услуг, с использованием брэндированной сувенирной продукции. Это только звучит мудрено, а на самом деле Все просто!

Во-первых, сувенир - это используемый в быту предмет, который имеет собственную ценность, и который вряд ли просто выкинут. Рекламную листовку прочитают (и прочитают ли вообще?) и оставят в ближайшей урне. А вот зажигалку с логотипом положат в карман, календарик поместят на столе, брелок повесят на ключи или мобильный. Таким образом, сувениры имеют «пролонгированное рекламное воздействие». Это очень выгодно! Изготовили сувенир один раз, но рекламное воздействие происходит при каждом контакте, то есть каждый раз, когда человек потянется закурить, посмотреть дату или записать нужную информацию.

Во-вторых, сувенир - это адресная продукция. Вы не можете полностью контролировать, несмотря на современные технологии рекламного таргетинга, кто услышит Вашу рекламу на радио или посмотрит ролик на телевидении. Но сувенир отдается лично в руки конкретному человеку, именно тому, кого Вы хотите заинтересовать и привлечь своим рекламным воздействием.

В-третьих, это может звучать как парадокс, но сувенир не воспринимается как реклама. Вы слышали о таком феномене, как «белый шум»? Этим термином рекламщики называют беспорядочный и чрезвычайно интенсивный поток информации, который сваливается на среднего человека откуда только можно, перегружая его мозг и вызывая у него негативную реакцию на ЛЮБУЮ РЕКЛАМУ. А вот сувенир воспринимается в первую очередь как подарок от некой фирмы, которая автоматически, на уровне подсознания, начинает восприниматься как «хорошая», «щедрая», «полезная». Сувенирная продукция мягко и ненавязчиво создает положительное впечатление, вызывает радостные, позитивные эмоции. А что еще нужно рекламщику?

Сувениры бывают разные. Более того, видов сувениров невероятное множество. В теории рекламы существует несколько оснований для классификации этого вида рекламной продукции, и сейчас мы постараемся вкратце их изучить.

Например, сувениры можно классифицировать по технологии нанесения на них логотипа. Прежде всего это, конечно, печать: тампопечать, широко применяемая на пластике (рисунок переносится на фотополимерное клише, с которого специальный тампон переносит оттиск на изделие, в результате химической реакции краска крепко «спекается» с частицами пластика); флексопечать (для каждой краски изготавливается своей полимерное клише, затем они поочередно прокатываются по поверхности изделия); прямая печать (краска наносится прямо на изделие, благодаря своему составу она как бы «впитывается» в поверхность). Простой и дешевый способ нанесения - наклейка стикеров (на прозрачную поверхность наносится рисунок, а потом стикеры клеятся на сувенир). Технология, похожая на принцип переводной картинки, используется в методах деколя (рисунок печатается в зеркальном отображении на бумаге, бумага покрывается лаком, потом отмачивается в воде и «приклеивается» к поверхности сувенира, производится обжиг, при котором бумага сгорает, а краска и лак «впекаются» в поверхность) и термотрансфера (рисунок печатается в зеркальном отображении на бумаге, потом «прокатывается» по поверхности сувенира специальным термостанком - так часто делаются бейсболки, кружки). К «элитным» способам нанесения относятся лазерная гравировка (на металле и дереве) и тиснение (на коже и дереве). Для работы с тканями применяются, как правило, шелкография (по ткани прокатывается полимерное клише, для каждой краски клише изготавливается отдельно) и компьютерная вышивка.

По области применения сувенирную продукцию делят, соответственно, на: канцелярские и офисные принадлежности, одежду и аксессуары, курительные принадлежности, брелки, посуду, интерьерные предметы и т.д.

По воздействию сувенирную продукцию подразделяют на рекламные сувениры (те, которые раздают массовой аудитории на специальных мероприятиях или в рамках промо-акций), корпоративные сувениры (дарят сотрудникам или клиентам, т.е. еще не в единичном экземпляре, но уже и не «всем подряд») и адресные сувениры (дарят важным партнерам, VIP-клиентам, значимым высокопоставленным персонам и проч.)

Наконец, по стоимости сувениры также делят на три вида. Самые дешевые - это «промо-сувениры». Приятные мелочи, которые обычно заказывают огромными тиражами и раздают массово. Например, в сети «МакДональдс» это флажки, а табачные компании обычно так распространяют зажигалки.

Повыше стоят «бизнес-сувениры», это ежедневники, кружки и т.п., то есть достаточно весомые подарки, которые дарят сотрудникам, партнерам или клиентам. Например, у табачной марки «LD» есть хороший оригинальный сувенир такого рода - махровые полотенца.

Наконец, вершина сувенирной продукции - это «представительская продукция», по-другому называемая «VIP-подарки». Глядя на каталоги VIP-сувениров, обычно уже на третьей странице начинаешь облизываться и жалеть, что ты не «большой босс»: это оригинальные, эксклюзивные, чрезвычайно дорогие и красивые вещи, очень часто ручной работы. Элитные интерьерные украшения и офисные принадлежности, VIP-наборы для вина, для пикника, для охоты и проч. - вот что относится к этой категории.