Бизнес сувенир представляет собой какой-либо подарок, как правило, незначительный по своей стоимости, который бесплатно преподносится клиентам или деловым партнерам и выполняет кроме всего прочего и рекламные функции. На таких сувенирах обычно наносится логотип фирмы-дарителя, ее контактные данные и другая информация, которая может быть полезна для рекламных целей. Первоначально традиция дарить подарки партнерам по бизнесу зародилась на западе. Среди бизнесменов развитых стран существуют неписанные правила дарения подобных сувениров, которые определяют, какие предметы в каких случаях и каким образом нужно дарить.

Что касается России, то еще недавно практика дарения бизнес-сувениров была незнакома отечественным деловым кругам. Однако сегодня они ни для кого не являются чем-то необычным. Современные отечественные потребители уже неплохо ориентируются в области бизнес-сувениров и способны правильно выбрать и подарить нужную вещь своим партнерам по бизнесу.

Сегодня поступает множество заказов на изготовление деловых сувениров от самых разных клиентов, как крупных компаний, так и небольших частных предприятий, хотя еще лет десять назад это являлось привилегией только самых «продвинутых» фирм. Мировым лидером в области производства и продажи сувениров являются США. Именно там сосредоточена большая часть производителей и потребителей продукции этого рода. Российский же рынок деловых сувениров начал развиваться всего лишь около десяти лет назад. Причем только совсем недавно реклама с использованием сувенирной продукции стала популярна у отечественных производителей. Естественно, первыми, кто обратил внимание на возможности и перспективы такой рекламной деятельности стали фирмы, напрямую взаимодействующие с клиентами. Как правило, это разнообразные туристические агентства, банковские и страховые структуры, крупные сети магазинов, кафе и ресторанов и другие подобные организации.

Резкое повышение спроса на сувенирную продукцию наблюдается, как правило, перед началом новогодних и других значительных праздников. Новый год - это всенародный праздник, который является лучшим поводом для того, чтобы сделать деловому партнеру оригинальный подарок и заодно напомнить о своей компании. Правильно выбранный сувенир будет использоваться долго, а значит, и выполнять свои рекламные функции длительное время.

Замечено, что у производителей сувенирной и другой продукции с символикой компаний в месяц, предшествующий началу новогодних праздников резко увеличивается объем заказов, превышая обычный уровень почти в два раза. Это связано с повышенным спросом на подобную продукцию накануне праздников. Поэтому производители советуют всем, кто планирует приобретать крупные партии сувенирной продукции, сделать это заранее, например, в начале осени или летом. Особенно это актуально для тех компаний, которым требуются необычные сувениры по индивидуальным проектам.

Сегодня сувенирная продукция прочно заняла свое место среди других рекламных технологий. Являясь элементом рынка рекламных услуг, она составляет более десяти процентов от его общего объема. Изготовление сувениров уже стало отдельной отраслью производства, в которой успешно работают несколько тысяч компаний, выпускающих всевозможные сувениры на любой вкус и для любых случаев. Объем отечественного рынка сувенирных товаров оценивается аналитиками в сумму около 200 млн. долларов. Особенно сильная активность наблюдается на данном сегменте рынка в последние годы. Но не смотря на все эти показатели России скорее всего не удастся достигнуть уровня развитых западных государств в ближайшее время. По оценкам специалистов в рекламной сфере годовой рост объемов производства и продажи отечественного рынка бизнес-сувениров достигает 20 процентов в среднем по всем компаниям, а у отдельных фирм он составляет более 40 процентов. По прогнозам экспертов при сохранении существующей динамики роста уже в 2012 году объемы продажи ре кламной сувенирной продукции на российском рынке составят более 1 млрд. долларов.

Подавляющее большинство (примерно 70 процентов от общего числа), как производителей сувенирной продукции, так и ее покупателей сосредоточено в столице и наиболее крупных городах России. Это является закономерным явлением и в ближайшее время такое распределение, скорее всего не изменится, хотя активное развитие сувенирного рынка наблюдается и в регионах страны.

Несмотря на довольно бурный рост, сувенирный бизнес в России все еще находится в стадии становления. Большая часть потребителей предпочитает традиционные презенты, что и обуславливает ограниченность применяемых технологий производства и относительно малое число производителей, однако, несмотря на это перспективы в сувенирной сфере довольно многообещающие и уже сегодня можно наблюдать некоторые результаты роста. В первые годы после появления бизнес-сувениров наиболее популярными были такие традиционные предметы как блокноты, календарики, авторучки и т.д. Сегодня же заказчик предпочитает использовать более дорогие и оригинальные сувениры, и обращает внимание на их функциональность и известность производителя. Бывают случаи, когда заказывают нанесение фирменной символики на такие дорогостоящие предметы как, например ручки «Паркер». Конечно, важному деловому партнеру получить подобный подарок всегда приятно и тот, кому его подарили, возможно, будет пользоваться им длительное время, однако в соответствии с традициями и правилами дарения бизнес-сувениров, не допускается нанесение логотипов на сувениры, предназначенные для VIP партнеров или клиентов такого класса. В таких случаях принято использовать упаковку с символикой компании, а не наносить ее на сам сувенир. Общим правилом для всех бизнес-сувениров является использование только продукции высокого качества. Ведь по качеству подарка будут судить и о компании, его подарившей.