История сувениров берет свое начало со времен первого промоутера по прозвищу Змия. Как известно Змий первый в истории человечества ввел в использование сувенирную продукции в качестве предмета распространения рекламы. Мировая история сувениров очень богата и сложна для изучения.

Аудиторией Змия были Адам и Ева. Змий вел нечестную игру, поэтому этот пример не является эталоном для подражания. Реклама путем обмана потребителя не самый разумный шаг в продвижении продукции.

Но это событие свидетельствует о том, что сувенирная продукция принимала активное участи при проведение промо – акций почти с момента возникновения человечества.

Разница заключается лишь в конечной цели проведения подобной акции. Реклама, по определению, является мощным средством, толкающее человека к приобретению того или иного товара, который бы он, находясь в здравом уме, не приобрел бы. Преимущественно это касается игры на любви каждого человека к чему-то бесплатному. Рекламные слоганы, подобные этому: «Приобретая у нас один товар по цене двух, второй Вы получите совершенно бесплатно», эффективно работают на протяжении многих лет.

Использования сувенирной продукции при реализации того или иного товара зачастую приводит к совершенно неожиданному результату. Всему виной необъяснимая страсть человека к бесплатному. Не смотря на то, что многие из нас наступали на эти грабли уже не один раз, страсть к бесплатному все равно не перестает угасать.

Итак, урок первый: «Оригинальность приводит к самым непредсказуемым результатам».

Обратимся к истории, а точнее к периоду египетских фараонов. Все без исключения фараоны подходили к промоушен на полном серьезе. Слуги заполняли их гробницы различными сувенирами, чтобы фараоны, перейдя в мир иной, могли с успехом проводить рекламные акции и раскрутку своей торговой марки. В качестве пример хотелось бы привести египетского фараона Тутанхамона, казалось бы, ни кому неизвестный фараон, не одержавший победы ни в одном сражении, но благодаря грамотно проведенной рекламно-сувенирной компании мы сегодня узнали его имя.

Урок второй: Необходимо четко представлять себе ситуацию на рынке завтра, и исходя из этого планировать рекламно сувенирную компанию. Не следует прибегать к некачественным сувенирам. Этим Вы загубите всю компанию.

Обратимся к другому периоду исторического развития человечества. Времена Колумба. Вспомните, какие сувениры они использовали при освоении Америки. Вложив средства в недорогие сувениры, они получили прибыль превзошедшую начальные затраты в несколько десятков раз. Но здесь необходимо принять во внимание другую сторону подобной акции – подобные «фишки» нельзя использовать несколько раз, поэтому этот пример приведен лишь для общего развития.

Урок третий: Новые идеи хороши только один раз. Поэтому, прибегая к повторению идей, Вы рискуете потратить рекламный бюджет напрасно.

В средние века производители парфюмерии в качестве сувениров предлагали философский камень. Подобный шаг строго осудила Инквизиция, которая в те года исполняла роль современного Общества по защите прав потребителя. Так как алхимики попросту обманывали своих потенциальных клиентов.

Урок четвертый: Обман потребителя всегда выходит боком. Хорошо известно скупой платит дважды. В нашем случае не исключено следующее Скупой платит и дважды и трижды и десять раз. Ни в коем случае не надо скупиться. Будьте щедры ровно на столько, на сколько позволяет Ваш рекламный бюджет.

Ярким предметов может служить «гениальное китайское чудо» именуемое «Фэн Шуй». Черпайте идеи этого учения. А в качестве сувениров предметы «Фэн Шуя» – это не просто маленький презент, действительно не заменимая вещь в хозяйстве.

Не зря Китай является мировым лидером по производству сувенирной продукции. Именно стимулирование потребителя сувенирами позволяет сохранить и приумножить клиентурную сеть.

Урок пятый: Только грамотно спланированная промо – акция позволит Вам развивать ее в будущем. Используя при этом новые решения и нетрадиционные подходы.

Обратимся к русской истории. Русские мастера всегда славились своими гениальными идеями и нестандартными подходами в разных областях человеческой жизнедеятельности. Русская идея не обошла стороной и сувенирную продукцию. Русские матрешки, деревянные ложки – самый желаемый сувенир среди зарубежных клиентов. В погоне за ними они готовы приобретать почти любой товар. Главное только правильно преподнести его. А дальше сувенир сделает свою работу.

Это не говоря уже о известных на весь мир традиционных сувенирах «русская водка» и «русская икра», «украинская горилка» и «украинское сало». При использовании этих продуктов в качестве сувениров увеличивали успех продажи на 100-300 процентов.

Урок шестой: Хорошие сувениры, заправленные положительными эмоциями Ваш главный козырь.

Уважаемые господа коллеги! Наше с Вами дело имеет далеко не идеально сложенную историю, наполненную разнообразными событиями, победами и поражениями, вечным поиском и новыми открытиями.

На современном этапе правила игры изменились, никто этого не отрицает, но фундамент, закладывавшийся десятками лет остался прежним.

Убедительно прошу Вас, не наступайте на грабли, на которые наступи уже до Вас. Творите, придумывайте что свое, новое, ведь смысл нашего дела в вечном поиске чего-то нового.

Если, кажется, что идеи иссякли, воспользуйтесь «стандартными» сувенирами, только помните, что важно как Вы их преподнесете клиенту. Постарайтесь удивить клиента Вашей фирменной сувенирной продукцией. Делайте это с открытой душой, теплотой и любовью. Только в этом случае клиенты навсегда запомнят Вашу компанию, ее продукцию и Вас.

Правила игры, в которую Вы с Вами играем, постоянно меняются. Поэтому постараетесь идти в ногу с ними. И не отставать от игры, а наоборот, постарайтесь опередить ее, предугадать ее следующий шаг.